临近年关，一年一度的电商平台年货节再度成为“兵家必争之地”。各大酒企、各大电商平台摩拳擦掌，春节礼盒、年货好价、优惠礼赠一应俱全，补贴优惠券发个不停，试图乘着春节的“东风”，再次激活酒水消费旺季。快速增长的数字背后，是行业竞争愈发加剧，也是面对新消费群体和新消费习惯，酒企对“破圈”和市场新增量的渴求。在多位行业人士看来，酒类线上渠道崛起，是行业发展的必然趋势。