5月29日，乐高与耐克宣布全球合作计划将于今夏启动。推出的联名产品及沉浸式互动体验，旨在激发儿童运动与创造热情。首款联名产品乐高®Nike Dunk运动鞋积木套装将于7月1日上市。乐高集团首席执行官倪志伟称：“玩乐比以往任何时候都更为重要。”新零售专家庄帅表示，此次合作能互补用户群与消费场景，为品牌忠诚度打下基础。记者注意到，在年轻消费群体主导市场的背景下，跨界合作成为品牌年轻化、寻找新增长点的关键策略。