2025年“618”大促期间，京东加大即时零售、外卖业务布局，与美团等竞争。天猫、淘宝等也简化玩法，加大AI应用。即时零售成新竞争焦点，美团、饿了么等平台积极参战。专家表示，即时零售市场具万亿元级增长潜力，未来竞争将围绕供应链、配送效率及用户心智等展开。“618”已从单纯交易数字变为商业模式、技术能力和生态协同的全面竞速。